品牌升级系列四,强化品牌辨识度。
2018-07-06

强化品牌辨识度
如何识别一个品牌呢?品牌的含义看起来很明显,但事实上却隐藏着截然不同的概念。它与视觉识别有关吗?它能够轻易地体现这些特征吗?它能够产生一种即时情感吗?这些都包含在品牌的概念中。任何一个公司、组织或品牌一一拥有同等品质的产品都梦想着保留自身鲜明个性的同时,以一种更加美观、易懂的方式向公众展现自身形象。如果一定要总结增加品牌辨识度的原则,我会以设计师的角度用两个动词对其进行概括:识别与了解。


识别。

设计师将原始数据转化为生动的、有条理的信息,创建真实、简洁且令人着迷的视觉系统。我们会创建统一的代码,并为每家公司创建特有的语言,在协调性达到最佳状态时,这些公司便会恢复活力。设计师必须根据具体问题来辨别基本视觉识别的要点是什么,并实现关联性、特性和吸引力的最大化。标识是品牌识别的核心要素。标识的主色是一个还是两个呢?标识是原始象形图的集合吗?甚至是一个独特的说明性风格吗?

了解。

经过巧妙设计的品牌可以方便顾客快速、轻松地读取品牌信息。用关怀和智慧进行的创作能够引发品牌进行深入的反反思,并向公众传达一种完整、可靠、自然的视觉语言。了解一个品牌或组织需要对其本质和固有特征,以及风格和管理进行了解。此外,设计师还可在品牌升级的过程中对识别原则进行强化,以此将该原则准确地应用到不同群体中。

因此,品牌设计必须具有信息性、实用性和美观性。如果品牌能发挥点石成金的作用,并能展示出胆量和魄力,公司便可凭借自己的风格、意愿和姿态从追随者转变成开拓者。这个目标颇具野心,但这是品牌升级取得成功的基础。
当我们考虑视觉识别问题时,标识显然是核心所在。标识是品牌的集中表现,是一条标语,是一面旗帜。在设计师的努力下,品牌的传统表现已经赢得了世人的赞誉。但是,这样的传统表现效果越来越差。我们被各种各样的标识淹没,因为我们需要用标识传达所有需要传达的信息:公司、品牌、产品、服务,以及国家、地区、城市、区域、街道、个人,甚至是想法或倡议。有时,视觉标识的过度曝光,不论合理与否,都会增加与剽窃相关的丑闻风险,我们注意到,在过去的几年里,这种情况已经发生了多次。
在这样一种标识过剩状态下,如何区分各类标识呢?在当今背景下,以下两种观点经常并存。
一方面,有些人认为,标识仍然是强大品牌的主要支柱,他们一直试图设计出具有宣泄力量和催化意义的符号。标识对品牌的发展有推动作用,设计师随后会以一种纵向设计方法来继续视觉形象系统中的其他工作。
另一方面,有些人将品牌语言看作一个整体,他们将标识置于横向设计方法的中心。此外,还存在一种明显的趋势,即将标识归为简单的标志,不具有任何含义或情感力量,只是一个描述公司或品牌名称的印刷标志。我们可以将这个过程视为脱离、拆分和发展浪潮所带来的结果吗?或者说这一过程是我们设计学科中的一个更加成熟,且跟随时代发展的进化阶段吗?每个人都可以就此作出自己的判断。

此标识为微笑公司于2017年为专业存储领域制造商-壹酷EEKOO公司设计的标志,获得业内外普遍赞誉。


除了标识之外,视觉领域的构建又是如何催生出一个具有识别度和追随者的组织呢?我们回到那些反复被提及的与思维和心灵进行沟通的概念上,这些概念并不总是清晰和可量化的。遗憾的是,我们没有神奇的公式或是任何可以用来计算或预测的对象。除了寻求一致性,坚持彻底和不懈的工作,避免那些限制创意领域的设计方法之外,我从来不会强调参与人员的个人能力,而是在设计师和顾客之间建立起强大、健康、良性的关系,这一点很有必要。只有当设计师和顾客拥有共同的追求时,品牌才能进发出火花,用同一种声音讲述的品牌故事才能满足受众的需求。


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