企业的VIS视觉识别系统，决定着一个企业的命运，尤其是构成企业的重要元素——员工，影响范围从基层工作人员到上级领导。无论是简单的图案、色彩，还是版式设计，这些都是企业形象设计中的重中之重，甚至能影响企业的预算和未来五年的战略计划。这些影响几乎是系统性的，所以没有几个企业的领导者们会忽略品牌升级带来的深远利益影响。
正如之前所描述的那样，视觉形象识别系统这门学科已经成为了一种吸引大家眼球并使之凝聚的时尚艺术，而这一现象又被当代多元化媒体进行了放大。随之特别容易产生由于个人感知的差异性所带来的对品牌定位的讨论，因为每一个人都可以自由发表对标志设计的不同意见。

更新老化品牌形象

我们不需要去论证重新设计的品牌形象是否属于适当合理的行为。这是一个繁复而漫长的工程，且通常能对企业自身的发展规划产生显著的影响。那么就产生了一个悖论：虽然品牌升级本身的确是对企业经济活动的内在含义的质疑，为什么我们频繁使用的“更新”或“过时”这些术语会被认为是很肤浅的？因此，现阶段在讨论品牌问题的时候去质疑这些术语是很有必要的。

假设某一个品牌标志，我们去询询问不同的人这个标志是否符合当代潮流？很有可能我们每次提问得到的意见都不一样。当然，同类群体的意见会趋向于相近。然而，对于同样的品牌标志，更多的可能性是得到截然相反的答案：一个会说它看起来有些过时，感觉不舒服，而另一个则会觉得恰当、和谐。

在产生视觉形象设计当代性问题的经济环境中，扭曲的认知也会出现。在一些所谓传统的经济活动中，设计文化尚未确立自己的定位，即使有的话，品牌标志在很长一段时间内也不会被视为过时的。而从公司的立场来看，行业的变化速度之快，使得企业视觉形象很快即被认为过时。但是一个标识是否过时又不是那么容易被定义的，那么，作为设计人员必须充分考虑多方面的因素。所以说，无形变幻的设计世界本身就是矛盾结合体。

我们对过时的企业视觉形象进行更新升级时有什么规则可以遵循呢？这里我们或多或少可以推理出一些普遍的准则。我喜欢将审美准则放在第二位，因为影响它的波动因素较大。如果我想要采取条捷径的话，就会结合两个主要的方面进行综合考量：简约性和意义性。能成为经久不衰的视觉形象的魔法就是巧妙的将这两个观念融合起来。那些高级的标识作品往往都是用最简洁的形式，表达出最真实的背景理念。

简约性。

这个话题已经被多次提及。多年以来，在设计界占据准霸权地位的瑞士现代主义风格就是坚持以这种简约性为准则。然而，如果说极简风格的视觉形象设计是持续性的保证的话，那么一个通用的、脱离实际的，又与竟争对手没有区别的视觉形象设计所能产生的效果就是微乎其微的了。甚至很多人认为，风格的选择オ是设计工作的重中之重。因此，设计师需要将理念注入设计当中，理解众多背景因素，从而保证品牌升级成功。遵循简约性也是为了更好的适应新的应用和互动，这样才会产生显著的进步效果。

意义性。

拿破仑·波拿巴曾说过这样一句格言：“一幅好的素描胜过千言万语。”这句话也同样适用于设计工作。一个成功品牌的载体包括标识及其多样化的应用、企业的面貌、它存在的理由，以及它相关的态度。毫无疑问的是，单单品牌标识是无法体现出一个企业的业务范围和其复杂性的，但是它确保了企业的框架结构，催化了创作意图的产生。设计师的精湛技艺表现为系统性的展示：巧妙地衔接品牌形象的各个构成要素会增加品牌的理解性和可读性。

当品牌形象缺少了简约性和意义性的任何一方面，或两者都缺失时，那么品牌升级的必要性就变得更为显著了。

在对一个过时的企业视觉形象进行重新设计时，还有一个方面需要考虑，那就是财力和人力。在个企业建立的初期，可能由于财力或者人力的不足，只能先设计一个简单的品牌形象。但是随着公司的逐步发展，这个简单的品牌形象也可以逐渐彰显出它的优点来。

很少有客户会去关注一个过时的品牌标识，我所指的是表面上看起来过时的，而这个理由就足够使企业去进行品牌升级了。我们不能仅凭心血来潮，亦或单纯满足视觉享受来设计品牌形象。如果品牌的视觉形式无法反映企业的本质，就会产生过时的感觉：当企业存在的原因与其视觉形象逐渐脱离的时候；当一个企业工作状态不佳，其员工设计灵感枯竭的时候；当品牌不足以清楚地回答“为什么”这个问题的时候。
但是最重要的是，设计就是脱离了量化和手段的限制，将快乐和分享渗入企业文化，将直觉作为决策的中心。