蒙祥原
著名连锁餐饮品牌形象整合
该标志已成为内蒙古知名商标

名族风情与现代美学融合之道

作为品牌设计公司，我们可以从很多常见的方面来定义餐厅的“产品特性”，如烹饪风格、服务质量、餐厅位置、品牌形象、餐厅内部装修以及餐厅氛围等等。现阶段很多设计师都十分重视最终的设计效果，他们重视作品的外在个性，对于作品的关注使整个设计过程变成了一个美学实验过程。如果把更多的注意力放在设计的意义性而不是美感上，就更可能创造出想要的氛围。

在接到这件案子时，原本的旧形象，包括标志与餐厅装修、内部氛围的营造，给我们的感觉都是混乱的，无秩序的。如何在表达出民族元素和民族特色风味的同时，又糅合进现代的时尚元素是一个考验。我们在后期设计中试图统一美感，适当弱化地域、民族风情，强调餐厅现代、融合的视觉形象，赋予餐厅新的意义。在具体设计中，无论从标识、装修、物料、直到餐具，都表达出全新的极简主义，当一件作品的内容被减至最低限度时散发的完美感觉；当物体的所有组成部分，所有细节以及所有的连接都被减少压缩至精华时，它就会拥有这种特性，这就是去掉非本质元素的结果。

文字标识的力量—
记蒙祥原中文标识字体设计灵感

蒙古即马背上的民族，生活器皿多以耐用品为主，材质多为金属、皮革、丝绸等。(哈达以丝绸为料，作为对高尚宾客的至高礼遇)对蒙古的印象元素为“天空、草原、蒙古纹饰、丝绸、金属（炊具/弯刀），元素整合即为”质感上的坚硬与柔软的过度“。
在蒙祥原的标识设计中，不难发现各种元素提取后的影子，这便来源于对生活的观察，好的设计不应是技能，而是体会。